بحوث التسويق ودورها فى تدعيم الإستثمار فى إفريقيا| بقلم د. سامي حبيب

بروباجنداآخر تحديث : الأربعاء 2 ديسمبر 2020 - 1:04 صباحًا
بحوث التسويق ودورها فى تدعيم الإستثمار فى إفريقيا| بقلم د. سامي حبيب

يلعب الإستثمار فى إفريقيا دورا كبيرا فى عملية التنمية الإقتصادية والإجتماعية والأمنية والسياسية وبالتالى الإستقرار والنمو.. حيث يساهم فى قيام المشروعات الإنتاجية والخدمية وغيرها من المشروعات الرأسمالية الأخرى.

إن أفريقيا صاحبة ثانى أكبر بساط أخضر فى العالم تمتلك مقومات الإستثمار فى شتى المجالات.. فهى غنية بمواردها البشرية والمادية.. كما تتميز بموقعها الاستيراتيجى.

* فرص الإستثمار فى إفريقيا

إن الاستثمار فى إفريقيا متشعب و متعدد المجالات سواء فى مجال البترول و الموارد المعدنية و الزراعة و الموارد السمكية و موارد الغابات.. بالإضافة إلى فرص أخري مثل الإستثمار فى مجال البنية التحتية.. طرق، سكك حديدية، المطارات، الموانئ، السدود، توليد الكهرباء، مشروعات المياة، التعليم، والصحة، ومجالات الخدمات المختلفة الاخرى.

إن أفريقيا تتمتع بفرص هائلة فى مجال الزراعة تؤهلها لأن تكون سلة غذاء العالم فيها ١٣ نهرا بالإضافة لمياه الامطار ومخزون ضخم من المياه الجوفية.. والأرض الصالحة للزراعة ٣٥%من مساحتها والمستغل منها ٧%فقط.. كما أن بها مخزون هائل من المعادن ١٧ صنف باحتياطيات ضخمة المستغل منها لا يتعدى ٢%.

* المشكلة

تتمثل المشكلة فى ضعف الاستثمار في إفريقيا لعوامل كثيرة يأتى على رأسها النقص الشديد فى المعلومات لدى المستثمرين عن الفرص الإستثمارية فى افريقيا فى كل دولة ومنطقة.. وكذلك نقص فى المعلومات حول كافة العوامل المؤثرة على الإستثمار.

* علاج المشكلة

يكمن العلاج فى إنشاء قاعدة بيانات الإستثمار الإفريقية.. من خلال إستخدام وتطبيق إسلوب بحوث السوق.

* بحوث التسويق

هى إسلوب منظم وموضوعى بجمع البيانات السوقية المرتبطة لأى مشكلة سوقية واستثمارية ،وتفسيرها وإعداد التقرير النهائي الذى يساعد المستثمر فى إتخاذ القرارات الإستثمارية.

* أنواع بحوث السوق

١.. أبحاث إستكشافية.

٢.. أبحاث إستنتاجية.

٣.. أبحاث وصفية (كيفية).

٤.. أبحاث كمية.

٥.. أبحاث مكتبية.

٦.. أبحاث ميدانية.

٧.. البحوث السببية.

* أهداف بحوث السوق

١.. تحديد السوق المستهدف وقطاعاته والقوة الشرائية والبيعية وكذلك دراسة المنافسة السوقية.

٢.. تحديد طرق دخول هذا السوق.

٣.. تحديد طرق الإنتاج والتوزيع والترويج والتسعير بهذا السوق.

٤.. تحديد الحصة السوقية للمستثمر فى هذا السوق.

٥.. دراسة سيكولوجية وحاجات ورغبات المستهلكين بهذا السوق.

٦.. تحديد الفرص التسويقية ومجالاتها ومتطلباتها.

٧.. تسهيل عملية تقييم الحلول البديلة من خلال دراسة لكل السوق المتاح.

٨.. تسهيل عملية إتخاذ القرار الأستثمارى والتسويقى بناءا على المعلومات التى تم جمعها .

* مجالات بحوث السوق

تشمل بحوث السوق كافة المجالات التالية:

١.. بحوث المنتج أو الخدمة.

٢.. بحوث التسعير.

٣.. بحوث الترويج.

٤.. بحوث التوزيع.

٥.. بحوث خاصة بدراسة السوق وتحليل قطاعاته.

٦.. بحوث خاصة بالمستهلكين.

٧.. بحوث تتعلق بدراسة المنافسة السوقية.

٨.. بحوث خاصة بالنظام المالى والإقتصادى والتشريعى.

٩.. بحوث خاصة بمدى توافر مصادر الطاقة والمواد الخام .

١٠.. بحوث خاصة بمستوى التعليم ونوعياته .

١١.. بحوث خاصة ببيانات السكان.

١٢.. بحوث خاصة ببيانات عن الدخل.

١٣.. بحوث خاصة عن المنافسين وكذلك المنتجات والخدمات البديلة.

١٤.. بيانات خاصة عن مستوى التكنولوجيا المتاحة.

١٥.. بيانات خاصة بالحصول على الموارد البشرية العاملة.

١٦.. بيانات عن الطرق ووسائل النقل والإنتقال والموانئ والمطارات.

١٧.. بيانات خاصة عن طريقة الدخول إلى السوق المرتقب.

١٨.. بيانات حول الناتج القومى للدوله.

١٩.. بيانات حول الإجراءات الرسمية لتأسيس المشروعات ومصاريف التأسيس ونظام الضرائب.

٢٠.. بيانات حول النظم المصرفية والتشريعية.

٢١.. بيانات حول تكلفة الحياة والمعيشة.

٢٢.. بيانات حول الأوضاع السياسية والأمنية والعلاقات الدولية.

* دور المستثمر

من خلال دراسة السوق المستهدف وبياناته السابقة يقوم المستثمر بدراسة الفرص والتهديدات بالسوق المستهدف وموائمتها مع نقاط القوه والضعف لديه حتى يمكنه فى النهاية إتخاذ القرار الإستثمارى المناسب.

* النموذج المقترح

يقوم النموذج المقترح على إطلاق مبادرة ( إنشاء قاعدة بيانات الإستثمار فى السوق الإفريقى ).

حيث سيتم وبالتعاون فيما بين المجلس الموقر والسادة السفراء كلُ عن دولته بدراسة الأسواق الإفريقية وتوفير كافة البيانات حول كل ما سبق توضيحه من مجالات بحوث السوق.. وكذلك تحديد إحتياجات سوق دولته من منتجات أو خدمات أو مشروعات بنية تحتية وذلك لتسجيلها على قاعدة بيانات السوق الإفريقية ثم القيام بدراستها وتحليلها بواسطة خبراء متخصصين واستخراج كافة النتائج والمعلومات والأرقام والمؤشرات وعمل دراسات الجدوى للمشروعات المقترحه والتى تساعد المستثمر فى إتخاذ قراراتهم الإستثمارية المستقبلية.. ثم يتم عمل ورشة عمل نصف سنوية لوضعها أمام السادة المستثمرين كلٌ على حسب مجاله وتخصص نشاطة وقدراته المالية.. وذلك لمساعدتهم فى مهمتهم التى تهدف فى النهاية إلى زيادة إستثماراتهم.. وتحقيق التنمية المستدامة للقارة السمراء.

رابط مختصر
2020-12-02
أترك تعليقك
0 تعليق
*الاسم
*البريد الالكترونى
الحقول المطلوبة*

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

شروط التعليق :

عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

ان كل ما يندرج ضمن تعليقات القرّاء لا يعبّر بأي شكل من الأشكال عن آراء اسرة بروباجندا الالكترونية وهي تلزم بمضمونها كاتبها حصرياً.

بروباجندا